观念理念  IDEA

观念对营销的理解

所谓营销,其实就是通过各种管道的沟通,让消费者达成这样的认识——我该买它,它更适合我!
通常,企业派出两个沟通代表:一个是产品或项目,一个是媒介。

观念对品牌的理解

广告和设计的目的,是使消费者形成一种非常有利于销售的认知。
我们把形成这种认知的过程,叫做品牌建设。

品牌当然不是仅依赖广告和设计就可以完成,因为消费者还会接触到另一个沟通代表——产品或项目。
但通常,经过分析,我们可以预先规划出消费者的理想态度,即品牌愿景。作业中,我们称之为品牌蓝图。
有了明确的品牌蓝图,不仅可以规范广告和设计,还可以有效地指导产品。

好品牌促进销售;好品牌借销售而成长。

观念对设计的理解

关注人的感受,是设计的全部。

观念致力做最有沟通力的品牌设计。

好的设计能迅速提升企业形象,增强产品的档次、并能提升产品销量。火之鸟认为不论企业形象设计、VI设计、
包装设计、画册设计、商业空间设计都必须对企业的短期利益及长远发展负责。

观念对传播的理解

品牌存在于沟通的动作之中,如同水流于河床。

就象小鸟筑巢,受众对品牌的认知,是用很多触手可及的材料完成,传播的动作在于:在受众可能触及的地方,
设置和他们沟通的界面。

广告是品牌的口头语言,其他传播活动和设计是品牌的肢体语言。

观念对产品或项目的理解

产品或项目不是物化的,它对消费者而言是一种使用价值。
产品或项目的任何属性,都是要面对“唯心”的消费者,因而必须具备沟通力。
无法与消费者沟通的产品或项目决不会有好市场。